Revisar lo que están haciendo grandes marcas puede ser muy inspirador.
Hoy comparto 2 emails de Zara Home, que han conseguido hacerse un hueco en mi bandeja de entrada y que espero que te inspiren. Y te ayuden a entender mejor cómo aunar belleza y estrategia en tus emails y newsletters.
Zara Home es una marca que cuida muchísimo la parte estética de sus emails y newsletters. Realmente parecen revistas de arquitectura y diseño.
Son emails muy limpios, donde las imágenes (de gran calidad y también de grandes presupuestos) son las auténticas protagonistas.
Pero no solo hay estética en sus emails. Hay una sólida estrategia de contenidos detrás.
¿Lo vemos con 2 ejemplos?
“Recetas | Una selección de recetas de verano”
En esta newsletter Zara Home comparte 3 recetas de verano, que enlazan a la sección “Recetas” de su web.
Sería como la newsletter en la que anuncias las últimas publicaciones de tu blog.
Es un email muy visual que juega con las líneas rectas y la repetición de elementos.
Aporta valor a sus suscriptores. Les ofrece recetas según la época del año (algo que sabe que le interesa a su cliente ideal).
Pero, además, esas mismas recetas le sirven para mostrar sus propios productos, tanto en foto como en vídeo.
¡Simplemente genial!
Ofrecen contenido de valor a su comunidad (las recetas) utilizando sus propios productos.
“NEW IN | Dear September”
En este email Zara Home anuncia novedades en 8 de sus categorías.
Es un email muy simple, pero visualmente atractivo.
Fíjate, todas las imágenes comparten la misma gama cromática, lo que aporta fuerza y unidad al conjunto.
Y aunque el texto es mínimo (“Dear September. Planificar, renovar y organizar”), conecta con sus lectores apelando a aquello que la mayoría solemos hacer tras las vacaciones: vuelta al cole, vuelta al trabajo, cambio de armario…
¡Momento ideal para mostrar sus nuevos productos y hacernos más fácil la vuelta a la rutina!
Y ahora… ¿Cómo puedes aplicarlo a tu marca?
Pregúntate:
- ¿De qué forma puedes ayudar a tus lectores y, a la vez, conectar el contenido de valor que les das con tus productos o servicios? Toca ser estratégico cuando pienses en compartir contenido. Recuerda el ejemplo de Zara Home: te dan una receta, sí, pero preparada y servida en su propia vajilla.
- Piensa en el día a día de tu cliente ideal. Las estaciones, fechas concretas, épocas del año, tradiciones son excusas perfectas para hablarle de tus productos o servicios, sobre todo si pueden hacerle la vida más fácil.
Espero que estos ejemplos te hayan inspirado.
Piensa que trabajar tu estrategia de contenidos es fundamental para que tu estrategia de email marketing funcione.
Mediante ese contenido lograrás CONECTAR con tu suscriptor (ayudando, entreteniendo, inspirando…) para, luego, convertir a ese suscriptor en cliente.
Si quieres que te ayude a crear emails igual de bellos y estratégicos, me encantará que lo hablemos. ¡Aquí estoy!🙋♀️
